经典翻译技巧——国际著名牌子翻译

我的论坛 → 翻译业界交流 → 翻译高手求教 → 经典翻译技巧——国际著名牌子翻译

经典翻译技巧——国际著名牌子翻译
	发起人：eging　　回复数：0　　浏览数：6575　　最后更新：2019/2/2 10:12:22 by eging

发表新帖

　帖子排序：

2019/2/2 10:12:19

[只看该作者] #1

eging

角　　色：普通会员
发帖数：3730
注册时间：2015/6/5

回复编辑删除

经典翻译技巧——国际著名牌子翻译

很多国际闻名品牌源于很平凡的名字，译为中文必需有巧思。
　　假如把营销比喻成一场战争，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，必定要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。
把品牌译为中文必需有巧思。
　　因为西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较轻易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必需慎重考虑命名题目。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。

　　麦当劳：蕴含多层意义，
　　好比麦当劳，英文名称是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉利、新奇的词汇给店铺命名，如“百盛”、“大润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界著名的大科学家，也不如迪斯尼，由于迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以假如老诚实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的店”，就过于清淡，而“麦当劳”就非常成功：

　　一，大致留存了原发音；
　　二，体现了深圳翻译公司的性质；
　　三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；
　　四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。