商标是市场化的产物，同时是一个商业性的标志，随着市场的进步逐渐产生发展起来的。 1970年4月成立的世界知识产权组织给商标下的定义是：商标是用来区别某一产业或商业企业或 这种企业集团的商品的标志。商标提供了商品必要的信息以便消费者识别和选购。生产商则借助于商标建立其商业信誉，树立良好的企业形象以推动产品的销售。接下来，译境简单介绍了一下英汉商标翻译中的文化认同和音译。
英汉商标英语翻译中的文化认同和音译
音译就是在不违背语言规范和不引起错误联想的前提下，按其发音，将商标用与之语音接近的字词进行英语翻译的方法。由于文化共性的存在，汉英两种词汇和表达在发音内容和形式上可能相同或相似，双方不但有相似的文化内涵和修辞色彩，还能带给人美好的联想。这时可采用音译法以忠实于原商标的呼唤功能，保留各自商标的音韵之美。
1 、汉语商标音译成英语
国内最大的“娃哈哈”(Wahaha) 饮料公司前些年推出一款名为“非常可乐”的饮料， 音译成Future cola ，似乎预示中国人也有自己的可乐，而且非常可乐，从而对美国的两大饮料巨头可口可乐和百事可乐提出挑战，暗示做未来最好的可乐的决心。这类音和义结合的译法被广泛地应用于汉语商标翻译。
2 、英语商标音译成汉语
美国化妆品牌“Revlon ”被音译成“露华浓”，该词取自唐代诗人李白描写杨贵妃花容月貌的名诗《清平调三章》之一:“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓 。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢 。”这种音意兼顾的译法两全其美，既忠实于原文又不拘泥于原文，给中国消费者留下了美好和深刻的印象，从而销路大增。
